商品包裝設(shè)計的初衷是為了更好地提升商品營銷思維，自覺傳遞營銷信息。但是消費(fèi)者往往會接收到包裝本身衍生而出的附加信息，這些信息的傳遞并非設(shè)計者和企業(yè)為了營銷有意所為，而是信息在包裝設(shè)計中的非自覺傳遞。顯然，這種信息傳遞有其兩面性，而我們在包裝設(shè)計中需要加以鑒別。
包裝設(shè)計信息傳遞的信息一般而言都是正面的，能夠引導(dǎo)消費(fèi)者向積極的方向思考和發(fā)展，這樣的包裝設(shè)計思路需要鼓勵。當(dāng)然，對于傳遞何種信息則是仁者見仁，智者見智。
在包裝設(shè)計中，一味的追求包裝的個性化，有時候會在不經(jīng)意間傳遞一些相對負(fù)面的信息給消費(fèi)者，從而對消費(fèi)者造成一定的誤導(dǎo)。如當(dāng)下流行的一些仿武器、仿人形、仿刀具、仿卷煙的食品包裝設(shè)計，設(shè)計者是為了增加食品的個性化元素，卻在非自覺傳遞負(fù)面信息給消費(fèi)者。有些甚至?xí)m得其反，如木乃伊啤酒包裝，看似個性化十足，實(shí)則在非自覺傳遞內(nèi)裝的酒像干尸一樣令人反感的信息。
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